艾銻關注聯想牽手京東與夏普 押注智能電視

2013-06-09 10:17 作者：ly

 聯想從未公布過智能電視的具體銷量，但是業內人士估計不會超過5萬臺

    聯想集團正在謀劃一盤更大的棋。

    近期，眾多廠商都盯上了家庭的客廳（ it外包 ），客廳似乎成了不見硝煙的戰場。先有小米、華為、樂視等廠商圍攻“盒子”市場，甚至有傳言稱阿里集團也在籌劃著推出自己的機頂盒，而蘋果自推出AppleTV3后，新一代產品“已聞其聲”。

    其實智能電視概念炒作已經好幾年了，但是一直雷聲大雨點小，而在最近一年內各個企業都開始動了真格，使出十八般武藝競相往這片藍海里跳。

    去年4月，聯想宣布向“PC+廠商”轉型，并提出了“四屏戰略”。目前除了電視外的三屏——PC、手機和平板電腦均表現不俗（ 電腦維護 ）。隨著客廳成為越來越多IT廠商競相爭奪的市場，智能電視已經是聯想必須贏下的“棋局”。

    利用智能電視生財

    “智能電視這塊對于聯想集團來說是一塊新的生財之道。”有業內人士接受記者采訪時表示。

    聯想集團高級副總裁、中國區總裁陳旭東也并不否認此種說法。他在接受《證券日報》記者采訪時表示：“聯想整個戰略比較清楚，今年是“PC+”轉型最大力度的一年。除了要繼續擴大PC領域在全球的份額，還要發力平板電腦、智能手機領域。聯想控股掌門人的柳傳志把智能電視業務分為三塊，一塊是碗里的飯，一塊是鍋里的飯，還有一塊是田里的飯。智能電視是屬于田里的飯，因為要耕種兩年才能收割，然后做成飯端上來。”

    目前，黑電廠商中，海信發布了智能電視VIDAATV，TCL發布了4K智能語音電視。6月5日舉行的新品發布會上，聯想又推出了兩款智能電視新品。這兩款智能電視在售價上有大幅度下降，被業內視為聯想對智能電視銷售戰略的一次調整。

    去年同期，聯想曾經高調進軍智能電視領域，但由于產品售價遠遠超過市場的同類產品，一年多以來聯想智能電視在市場的銷售情況不佳。供應鏈人士今年年初曾透露，聯想前期個別型號的智能電視銷量低于五位數（ 辦公設備維護 ）。據統計數據，聯想智能電視在市場的占有率幾乎可以忽略不計。

    智能電視作為聯想“PC+”戰略的重要組成部分，前期的失敗并沒有澆滅聯想掘金智能電視的激情。為此聯想專門成立了智能電視事業部，押注智能電視。

    中國電子商會副秘書長陸刃波接受記者采訪時表示：“聯想智能電視短期內難以對傳統彩電行業構成實質性沖擊。彩電企業的優勢需要從產銷量、渠道、品牌、技術等多方面建立，目前聯想在這幾個方面的競爭優勢都不明顯。”

    陳旭東對本報記者坦言：“目前聯想實際上更加注重產品的不斷探索。目前聯想對智能電視這個市場確實不太成熟。但智能電視的概念大家還沒搞清楚，所以希望通過我們的普及風暴讓更多人了解到智能電視是這樣的，然后更好地去形成行業標準，才能夠真正推動智能電視行業的快速成長。”

    聯想也對外表示，提升聯想智能電視的出貨量，將是首要目標，使其智能電視成為聯想新的支柱和生財之道則需要長期的積累成熟過程。

左手牽京東右手拽夏普

    去年5月，聯想集團正式進軍智能電視領域，發布了四款K系列的智能電視產品，并且宣傳在硬件、操控、智能軟件系統上非常領先。不過，由于市場售價偏高，銷售業績不佳。聯想從未公布過智能電視的具體銷量，但是業內人士估計不會超過5萬臺。

    為此聯想轉變了策略。

    與此前聯想獨自研發電視產品的策略不同，聯想集團宣布與夏普展開合作。除了夏普將會向聯想提供電視面板外，雙方還可能在電視的研發、設計等領域展開合作。

    雙方的合作還可能進一步加劇外界對聯想收購夏普南京電視工廠的猜測（ 企業it外包 ）。《日本產經新聞》等媒體報道稱，夏普計劃和聯想集團在電視事業進行全面合作，將位于南京的液晶電視廠所有股權于2013年內賣給聯想，并將負責電視銷售、研發的子公司變成和聯想的合資公司。

    與此同時，聯想和京東宣布達成戰略合作，力爭在京東平臺上實現三年銷售100萬臺的目標，共同推動智能電視在中國的普及。京東將為聯想新品提供全線推廣資源支持，包括借助強大的“大數據”平臺，對用戶進行精準營銷，在重點銷售活動中給予優先推薦等。

    京東集團執行副總裁兼首席營銷官藍燁表示：“中國智能電視市場已經迎來迅猛增長的態勢，2013年將是智能電視在中國普及非常關鍵的一年。聯想智能電視以出色的智能體驗，得到了用戶的喜愛，并以多項指標領跑業界。聯想智能電視此前在京東的銷售表現令人欣喜，這也堅定了京東與聯想強強聯手的信心。京東將盡最大的努力，充分調動優質資源，推動此次戰略合作走向成功，與聯想共同推動智能電視在中國的普及（ 辦公設備維護 ）。” 

    不過，近期以來包括同洲電子、樂視網、聯想等IT企業集中進軍彩電行業，已經引起了業內人士的關注和思考。奧維咨詢研究院院長張彥斌表示，雖然IT企業的加入，短期內不可能對傳統彩電企業構成威脅，但IT企業進入TV領域，是他們敏銳地看到了PC、APP、TV三屏在大數據背景下融合的必然趨勢。三屏融合帶來的不僅僅是價格競爭，而是對以往盈利模式的顛覆，重建新的行業體系與盈利模式只是時間問題。在互聯網大數據背景下，不論是對PC企業，還是APP企業，或者是TV企業，都是一次整合發展的機遇，關鍵在于企業有沒有看清楚、意識到、研究透，找到應對的策略。