各路電商圍堵京東 競爭陷逢大促必混戰怪圈

2013-06-17 10:25 作者：ly

   眼看京東商城的“6·18十周年大促”即將開始，競爭對手四面出擊對京東商城展開圍追堵截（ it外包 ）。昨天，騰訊電商旗下的易迅網宣布，將在6月17日-19日京東商城店慶日高潮的“老劉專場”期間，開展針對性促銷活動。就在前天，蘇寧易購也宣布從6月17日到21日進行促銷，針對性不言自明。

    早在6月初，京東商城便高調宣布將舉辦公司成立10年來最大規模的“6·18店慶”（ 電腦維護 ），而且把以往的“店慶日”升級為“店慶月”，數百萬種商品將分階段大力度促銷。京東商城高級副總裁徐雷放言，此次大促銷精心準備了兩個多月，完全不懼怕對手攪局。

    眼看著距6月18日越來越近，電商之間對抗的火藥味也越來越濃。先是京東商城站出來指責天貓逼迫商戶“二選一”；天貓一面予以否認，一面宣布自掏4億元現金啟動“6月年中大促”；前天，蘇寧易購也宣布年中店慶日期已經敲定，將從6月17日到21日開始為期5天5夜的大促銷（ 網絡維護 ），除了已經入駐蘇寧易購官網的近10萬商家全面助陣之外，線下的數萬家家電、3C、日百等知名品牌也將同步參與。

    昨天，騰訊電商旗下的易迅網也加入混戰，宣布在京東商城6月17日-19日“老劉專場”活動期間出招狙擊，除了將展開緊貼京東商城促銷節奏的全場五折起促銷之外，還將升級其“貴就賠”服務舉措——如果消費者6月17日-19日在易迅網購買的同款商品比京東商城貴（ 數據恢復 ），易迅網將賠償用戶雙倍差價，以積分形式返還到用戶賬戶。昨天，凡客誠品也宣布將在6月18日正式拉開“巔峰大促”序幕。

    如何看待電商競爭的“逢一家大促必引發混戰”現象？對此，易迅網有關人士表示（ 企業it外包 ），6月是今年上半年電商行業最后一次集中的價格戰，各大電商都不會放棄這樣的機會，易迅網這次出招堵截京東商城店慶是希望保持此前高速增長的勢頭。不過，電商分析人士鄭珂指出，京東商城、天貓等電商巨頭在上市之前，為了占領市場、做大規模，不得不進行一輪又一輪賠本賺吆喝的價格戰，這種燒錢的發展模式不可持續。對于消費者來說，他們最關心的是電商價格戰中是不是真的降價，去年“8·15電商大戰”中，高調喊話的京東商城、蘇寧易購等知名電商最后因“價格欺詐”受到國家發改委的處罰，這已經讓消費者對電商價格戰的信任度大幅下降。