谷歌開發新技術替代Cookies 影響廣告行業

2013-09-22 09:15 作者：ly

艾銻無限最新新聞：北京時間9月22日消息，《華爾街日報》在一篇名為《廣告主擔憂cookie變化》(Advertisers Worry About Changes to 'Cookies')的文章中指出，Google計劃用匿名識別符取代傳統的Cookie上網記錄追蹤技術，這對數字廣告行業來說無疑是一場地震，并將對所有網絡內容發布商造成傷害。

　　以下是文章詳細內容：

　　Google放棄Cookie技術

　　最近有消息稱，Google很可能會停止使用Cookie上網記錄追蹤技術，這在業界引起了不小的震動。

　　廣告界和科技公司高管，以及關注網絡廣告市場的分析師指出，Cookie是最常見的上網記錄追蹤技術，如果Google下定決心不再使用這種技術，那么對規模達到1200億美元的數字廣告行業來說，必將迎來一場大風暴。

　　據知情人士透露，Google計劃用一種匿名識別符取代傳統的Cookie，從而使自己在互聯網廣告市場的霸主地位更加穩固。盡管Google并未透露更多細節，但科技行業高管仍對此給予了高度重視。

　　“Google的行為很可能違反了競爭原則，甚至有可能對所有網絡內容發布商造成傷害。”一位廣告行業高管擔憂說。

　　美國數字廣告行業組織互動廣告局(Interactive Advertising Bureau)總裁兼CEO蘭道爾-羅森博格(Randall Rothenberg)表示，在缺乏行業標準的前提下，強行使用其他技術取代Cookie的行為都將對整個行業帶來沖擊，也將對整個數字廣告供應鏈產生惡劣的影響。

　　羅森博格和業界其他高管均表示，目前尚不清楚Google的具體計劃，也不清楚該公司將從何時開始實施這一計劃。也有業界人士認為，如果Google最新的匿名識別符仍然支持定向廣告，并且能夠被廣告網絡使用，那么就無需過分擔憂，這與使用Cookie相比并無多大區別。

　　Google新聞發言人拒絕對上述評論發布觀點。

　　新技術的優勢

　　據知情人士指出，Google之所以計劃用匿名識別符來取代Cookie，是希望創造出一套標準化的追蹤系統，從而達到改善上網記錄追蹤技術的目的。此外，Google還希望用這套追蹤系統與智能手機、平板電腦等兼容。

　　業界高管坦承，Cookie確實存在諸多缺點，因此Google的計劃并不讓人意外。比如，Cookie在智能手機上的使用范圍非常有限，隨著越來越多的人使用智能手機瀏覽網頁，這種負面影響也日益凸顯出來。

　　在法國陽獅集團旗下Razorfish和DigitasLBI兩大數字部門兼任董事長的沙德-托巴考瓦拉(Rishad Tobaccowala)說：“除了改善用戶隱私與解決用戶疑慮之外，所有人都在向Cookie無法影響到的移動平臺進軍。”

　　使用Cookie上網記錄追蹤技術，廣告主可以輕易掌握用戶的上網習慣，從而建立用戶數據庫。對市場營銷人員來說，這種技術能夠幫助他們向網民提供更具針對性的廣告。比如，當網民在網上查看了與鞋子相關的信息后，他在瀏覽其他網站時，就會出現與鞋子相關的廣告信息。不過，這種技術遭到隱私維權人士的指責。

　　隱私維權人士指出，Cookie能夠非常輕松的掌握用戶姓名、財務、健康等敏感信息，并泄露給營銷人員。盡管許多網站都允許用戶關閉追蹤模式，但大多數用戶并不知道該選項的存在。

　　專業放置cookie的ShareThis公司CTO南達-基紹爾(Nanda Kishore)表示：“許多公司都在濫用第三方Cookie。”ShareThis目前正向“無Cookie”轉型。

　　業界人士的擔憂

　　專業幫助網站站長管理、出售廣告位的PubMatic公司CEO拉吉夫-高爾(Rajeev Goel)認為，Google采用匿名識別符廣告追蹤技術，將會對小網站帶來致命的沖擊。他說：“大多數小網站都沒有自己的廣告銷售團隊，它們通常都依賴于第三方廣告網絡來銷售廣告位，而這些廣告網絡必須使用Cookie來收集用戶信息，從而提升廣告價值。”

　　高爾表示，新的上網記錄追蹤技術將使廣告位無法實現定向，因此小網站獲得的廣告費用將大幅減少。

　　紐約廣告網絡Undertone聯合創始人埃里克-弗蘭奇(Eric Franchi)認為，即使Google新的上網記錄追蹤技術能夠取得成功，也同樣隱藏著風險，特別是當Google無意向整個市場推廣這項技術時。他說：“盡管這種情況發生的可能性比較低，但我們也不能因此而忽視。此外，Google還可能會對新產品或新服務收取過高的費用，這也將對在線廣告市場帶來沖擊。”

　　弗蘭奇表示，如果新技術能夠更好的追蹤用戶上網記錄，幫助廣告主更有針對性的發布廣告，這將是最理想的結果。

　　專業幫助廣告主追蹤用戶的Tealium公司CTO麥克-安德森(Mike Anderson)指出，由于許多Cookie并不能相互交換數據，因此網絡廣告行業識別用戶的精準率并不高，只有30%至60%，如果Google的新技術能在這方面加以改進，那么企業將更容易的找到目標客戶群。

　　當前使用的Cookie上網記錄追蹤技術，可以保存用戶密碼，避免重復輸入。但用戶借助網絡瀏覽器提供的工具或第三方助手，都能很輕易的刪除保存在電腦上的Cookie。

　　瀏覽器開發商Mozilla此前表示，從今年開始火狐瀏覽器將封鎖第三方Cookie。盡管這一舉措遭到了營銷人員的強烈反對，但并未能阻止軟件巨頭封鎖第三方Cookie的決心。微軟最近也表示，新版IE瀏覽器加入了 “請勿追蹤”功能。

　　埃里克-巴德爾(Eric Bader)是一家網絡廣告公司的負責人，該公司可以針對用戶在社交網絡上分享的信息發布廣告。他表示，多數公司都從未停止過尋找第三方Cookie替代品的腳步。

　　業界人士認為，Google已經通過Gmail中收集了大量用戶數據，如果再使用該公司開發的匿名識別符上網記錄追蹤技術，將使該公司控制更多用戶信息，從而引發新的安全問題。

　　“如果政府機構強迫Google交出所有的數據，該公司將如何抉擇？你不能將所有希望寄托在Google上。”安全公司Lastline創始人兼CTO吉奧瓦尼-維格納(Giovanni Vigna)說。

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