京東商城過生日 眾電商前來“踢館”

2012-06-19 13:32 作者：艾銻無限

　    “6·18”是什么日子？估計有很多人還不清楚。簡單說，在以往，它只是京東商城的店慶日。但今年，它卻變成了不折不扣的網購狂歡節。

　　因為，就在同一天，天貓、蘇寧易購等電商大佬們紛紛有針對性地“加碼”，拋出各種壓箱底的家伙，在京東門口擺下了各種陣式，意圖很明顯：搶人、搶錢、搶地盤！

　　這也使得六月以來，原本已經十分激烈的電商價格戰再度升級，一場史無前例的“大決戰”熱鬧上演。

　　六月電商價格戰全面升級

　　六月份電商價格戰正如夏日氣溫一樣，不斷攀升。

　　自從京東商場宣布其6月的“京東諾曼底”店慶活動以來，杭州有不少高檔小區的電梯廣告位都被京東的宣傳廣告所“占領”。

　　而來自一淘購物搜索的監測顯示，目前在中國排名前十的電商網站中，除了天貓和蘇寧易購領頭“踢館”外，包括當當網、騰訊旗下電商網站易迅、國美旗下庫巴網等，也于近日陸續開始了各種公開的“征東行動”。

　　6月14日，天貓宣布，從15日開始發放紅包，紅包總金額將超過4000萬，用戶在6月15-18日期間，只需登錄天貓首頁即可抽取紅包。同一天，蘇寧易購也透露出6·18促銷日“核武器”，推出“零元購”計劃。蘇寧易購總經理李斌公開表示，“6·18是蘇寧易購傳統E18的高潮日，也是電商行業狹路相逢的決戰日！”

　　而早在5月31日，當當網就打出了“浴血征東”、“裸奔48小時”等活動；國美旗下庫巴網則更是放出狠話，保證促銷時絕大部分商品價格低于京東，讓京東在店慶之日“賣無可賣，消費者買無可買”；易迅網則在部分商品標題下被小紅字備注，暗指京東商城促銷價比易迅網平日價更高；雖然亞馬遜中國沒有明言宣稱參與價格戰，但記者登錄亞馬遜中國后發現，其首頁也赫然打出了“Z低價總動員”的促銷活動。

　　“決戰日”京東遭遇瘋狂“截流”

　　昨天，這場戰役終于達到了“最巔峰”。昨日，記者點開京東商場網頁，“6·18京東店慶，讓利10億元，僅此2天”的廣告詞充滿整個屏幕，里面的商品也到處都標著“直降”、“讓利”、“返券”的標簽。

　　蘇寧易購則發起“6·18全網底價日三折搶三天”促銷行動，最狠的一招是“全月比價，差額補返”的活動，網站稱，只要消費者發現蘇寧易購的比價商品價格高于比價對方價格，就直接返回這個差價。

　　天貓除了之前發放的4000萬元 “紅包”外，在昨日還特別追加了1000萬元紅包來“捧場”，但所有紅包需在當日使用。紅包的誘惑果然非同一般。數據顯示，截至昨日中午12點，已經有超過3000萬用戶登錄天貓，天貓首頁每一秒的點擊高達25萬次。與此同時，天貓電器城交易額已全線飄紅，筆記本比上周同期上漲600%，數碼相機上漲300%，平板電腦上漲400%，大家電上漲400%。電信版iPhone4s在天貓電器城半天時間狂賣近1000萬。而天貓食品類目，昨日每小時賣出11噸粽子，到下午3點，五芳齋已全面斷貨。

　　而易迅網也不甘落后，打著“冰封72小時絕殺全網”的廣告，稱“這3天，沒有比過易迅，別說買到最低價”。

　　對于電商們的舉動，有網友戲稱說：別人過生日，自己忙著送紅包。

　　究竟哪家最便宜？網友越看越糊涂

　　不論電商們怎么打架，最開心的自然就是網購者莫屬。

　　家住慶春路的胡小姐，一直想買個電風扇，昨天在網上挑了好一陣子，結果反而不知道買哪一家了。逛了這一家，總是想到另一家再比較一下價格，或還想去第三家。幾乎每一家網站都稱自己是最便宜的，讓利最多的，但事實未必如此。“比如電風扇，京東商場的艾美特優惠比較多，而在蘇寧易購的格力就顯得力度更大一些，再換到天貓，發現美的的價格相比更低……”胡小姐表示，昨天網上的電器價格比商場內的確要便宜不少，但究竟哪家網站最便宜，要看品牌和其促銷力推的產品，不能盲目判斷哪家電商獲勝。

　　關于價格，昨天有網友表示對“壽星”京東商場有點失望，稱其促銷力度還不夠強大。劉強東很委屈地在微博上說，“看到很多網友留言說沒有找到便宜貨，其實這次活動產品非常多，價格非常便宜，大部分產品價格都是遠遠低于進貨價。”他還特地發了一個插座的購物鏈接，說每賣一個賠20元。

　　有網友甚至還用比價工具對幾家電商進行比較，發現除了京東力推的特價商品外，多數商品并沒有價格優勢。

　　記者對此特別做了一個橫向比較，以尼康D7000單反相機為例。京東商場標著一個“店慶風暴”的紅字，售價是8989元；蘇寧易購和易迅的價格一樣，都是8988元；亞馬遜中國則只要8489元(不帶儲存卡，價格在100元左右)；天貓的價格是8499元(不帶儲存卡)。

　　再以白色iPhone4S為例，京東商場的價格是4699元，比平時價格直降300元；而在易迅標價為4699元，并用紅色字體在邊上標注道：每臺比阿東便宜100元，老劉，你媽媽喊你回家吃飯。

　　昨日傍晚，在促銷“轟炸”下的網友表示，挑了一整天的東西，發現越看越糊涂了。幾乎每家網站放在首頁上的產品都有著其他電商無法比擬的優惠力度，點擊進去之后，每個品牌價格都各有高低，很難比較出個子丑寅卯來。

　　價格戰真正目的是為了排位

　　這場“史上最強電商價格戰”的背后，究竟有著什么樣的內幕呢？

　　有業內專家認為，京東自身資金鏈緊張，還宣傳讓利10億元，有著作秀的成分。而從昨日的店慶來看，有網友表示促銷缺乏誠意。

　　“京東預計在今年下半年進行IPO。”艾瑞電子商務分析師蘇會燕認為，中國前十的電商企業參與“圍剿”京東，無非是兩個目的，一是做大自己的規模，另外在一定程度上希望抑制競爭對手，延緩京東上市進程，或降低京東的上市估值。

　　各家電商都把家電3C作為此次促銷的重頭，指向性明顯：以3C起家的京東正在謀求資本市場的進展，即使不能成功狙擊，也不能讓京東獨自搶了風頭。

　　換而言之，電商們的真正目的是為了行業排位，不讓京東商場獨占鰲頭。有業內人士表示，在此背景下的“6·18”網購狂歡節，促銷其實是有水分的，比如“充100變200”、“返券”等，都是在夸大促銷力度。

　　記者從中國電子商務研究中心了解到，由國家工商總局牽頭發起首部關于電子商務行業監管的立法《網絡商品交易及服務監管條例》有望在近期出臺，有望來遏制國內電商行業的種種亂象。