研究稱Facebook廣告點進率Android遠超iOS用戶

2013-04-17 18:24 作者：艾銻無限

    6月27日消息，據國外媒體報道，最新數據顯示，Android手機用戶的Facebook移動廣告點進率比iPhone用戶高出10%至55%。

　　市場研究公司Optimal報告稱，Facebook公司的移動廣告業務能夠為其帶來大量收益，而Android設備用戶的廣告點進率比iPhone用戶平均高出10%至55%。此外，移動廣告的點進率遠高于Facebook的其他廣告。

　　在廣告轉化率——用戶通過“Like”按鈕關注商家頁面或其帖子的比率方面，Android用戶比iPhone用戶要高28%至109%。

　　Optimal以其客戶，投資者和博客寫手James Altucher為例描述了Android用戶和iPhone用戶對廣告態度的不同：點擊廣告的iPhone用戶僅占總數的0.91%，而Android用戶的這一數字則高達1.41%；通過廣告關注其頁面的iPhone用戶僅占總點擊量的47%，而點擊廣告后選擇關注的Android用戶則高達98%。研究同時表明，針對Android用戶的廣告成本要比針對iPhone用戶的同樣廣告低30%以上。

　　Optimal公司CEO Rob Leathern表示，Facebook可以為向Android用戶展示的廣告收取更高的費用。換句話說，谷歌為Facebook帶來的收益高于蘋果。

　　在提到這種差異的原因時，Leathern表示，Android用戶相對iPhone用戶而言，往往會進行更多的點擊操作。此外，Android版本的Facebook應用在功能整合方面較其iOS應用做得更好，用戶在iOS版Facebook應用中的品牌頁面上差不多只能選擇點擊“Like”按鈕，而在Android版上則可以進行更多操作，比如查看商家圖片。

　　評論指出，隨著Facebook在iOS中的整合，上述差異可能會逐漸縮小。iOS 6與Facebook的整合讓用戶能夠進行更多地操作，比如直接從iOS應用向Facebook發布分享。

　　Optimal的研究還發現，Facebook移動版在廣告方面的表現優于桌面版本，點進率要高出20至40倍，廣告價格也相應更高。

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