iOS抗衡Android要靠低價iPhone

2013-08-15 09:26 作者：ly 瀏覽量：

    艾銻無限新消息：8月14日晚間，過去12個月，Google設備與iOS的設備銷量之比為3比1。現在全球有7.75-8億激活Android設備，iOS設備只有4.15億。它沒有考慮Kindle Fire，也沒有考慮在中國銷售的許多Android設備（它們沒有連到Google服務上）；如果全加上，數字還要高1.5-2億。如果單看手機，全球可能有2.5億臺iPhone在使用中，但官方的Andorid手機就有7億。

　　自2011年中以來，Android的裝機量就超過了iOS，但活躍度卻遠低于iOS。Andorid手機均價為250-300美元，iPhone達600美元，Android程序的選擇面要窄些，它吸引一些收入低些、對APP興趣不大的人。

　　現在，兩大平臺的活躍差距開始縮小：

　　1、Google Play程序店的執行明顯改進。2、由于用戶基數大，盡管單個用戶活躍度可能低些，但總數開始追上iOS。

　　Google沒有透露用戶的支付數據，但蘋果估計iOS用戶平均每月花1美元采購程序、進行程序內采購。Andorid用戶的支付明顯偏低，但它正在上升。

　　用戶數重要嗎？答案現在開始浮出水面

　　用戶數重要嗎？答案可能存在爭議。如果蘋果生態系統的4億活躍設備足夠大，可以維持開發者的發展，Android變得更大重要嗎？

　　在iPhone正式開售一年后，蘋果才推出APP Store，當時手機只銷售了610萬臺，但足以吸引潮水般的開發者；又過了一年，iPhone銷量才2610萬臺，大體與現今Windows Phone Lumia手機的銷量相當。

　　一些獨立開發者可能看到Windows Phone程序店“空蕩蕩”的好處，但最大的問題在于如何分配有限的資源。機會成本在哪里？最大回報在哪里？生態系統本身是不重要的，重要的是誰是第一系統。

　　最開始，開發者的態度是“先iPhone，然后可能是Andorid”，現在變成了“iPhone然后Andorid”、或者是“iPhone和Andorid同時進行”。 一些資金不充裕的小程序只提供iPhone版，但資金充實的大程序兩個平臺兼顧。如果出版商想獲得更多用戶，選擇Android不可避免。如果你的程序免費，更是如此，因為Andorid的下載量與iOS下載量相當，盡管付費差很遠。

　　當然，這樣做會帶來一些問題。很顯然，對于許多開發者來說，支持Android的成本是iOS的2-3倍。在獲得用戶的成本上也高很多。但是Android的絕對數量不可忽視。

　　如果總Android的活躍度決定性壓倒iOS，iOS就會從第一掉到“并列第一”，然后會降到第二。從銷售形勢業看，這種情況可能會從2014年開始出現。如果你有5-6倍的用戶、互動程度達iOS的四分之一，你就會變成更有吸引力的市場。

　　對于蘋果來說，這是一個主要的戰略威脅。iPhone賣得好，主要的一點就是它有最好的程序，這些程序首先發布在iPhone上。如果市場改變，“最好程序-然后是最好用戶-然后是最好程序”的循環就會開始被打破，各種價位的Andorid設備會侵蝕iPhone基礎。人們所以花600美元買iPhone，花300美元買Android手機，部分就是因為程序，這點不能改變。

　　如果蘋果推出新的、便宜的、大規模銷售的iPhone，可能會緩和問題，甚至可能倒轉形勢。的確，購買的人可能是活躍度低的用戶，采購率也低，平均收入會下降。但是，它的大幅度擴張是以犧牲Android為代價的。一款200-300美元的iPhone銷售情況會怎么樣呢？輕松就能賣千萬臺，可能一個季度賣5000萬臺。

　　因此，不能單從財務角度來看低價iPhone，更大的原因是保衛高端iPhone的銷售。

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