三種形態(tài)變遷：從平臺、用戶到產(chǎn)品的共享

2015-07-06 14:56 作者：admin 瀏覽量：

　　(鈦媒體 文)共享經(jīng)濟是人們有償公平地共享物力人力等社會資源，彼此以不同的方式付出和受益，從而共同享受經(jīng)濟紅利。作為一種新經(jīng)濟形態(tài)，它其實早已有之，并經(jīng)歷著從平臺共享到用戶共享到產(chǎn)品(或服務)共享的變遷。

　　曾經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)免費模式創(chuàng)造了“羊毛出在豬身上”新的商業(yè)邏輯，讓原本一對一生產(chǎn)消費/服務的經(jīng)濟行為轉(zhuǎn)變?yōu)槿缴踔炼喾浇灰追绞剑缢阉鳎瑲⒍尽⑿侣勯T戶等。平臺讓使用者免費使用搜索引擎、殺毒軟件、瀏覽新聞等，但向廣告主用戶收費，這種使用者免費利用者收費的平臺共享模式實則是共享經(jīng)濟的初級形態(tài)，是利用交叉補貼對傳統(tǒng)商業(yè)的顛覆。（如意客）

　　移動互聯(lián)網(wǎng)加速了共享經(jīng)濟的發(fā)展，LBS、UGC、碎片化讓人們減少對單個平臺的依賴，主動性加強，一種因社交建立信任的信任經(jīng)濟讓人們更加便利、舒適、快捷并實惠得享用彼此的商品與服務，這時候的平臺不再只是追求單純用戶量的粗放增長，而是保證用戶更加融合交互和聯(lián)接。比如微信公眾號讓企業(yè)免費享有獲得用戶關(guān)注的機會，自身也在企業(yè)與用戶頻繁交互之中獲得價值增長，服務號、訂閱號、企業(yè)號雖扮演著企業(yè)與用戶不同的溝通角色，卻在做著同一件事情：平臺共享轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩艄蚕恚髽I(yè)從單純的客戶角色(多數(shù)為廣告主)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗑S用戶角色(在平臺上既產(chǎn)生內(nèi)容也消費內(nèi)容)。用戶不再是一家企業(yè)的，更不只是平臺方的，而是所有互聯(lián)商戶或個人的;每個用戶在各種角色轉(zhuǎn)化中從單維身份變成多維身份，航空公司、學術(shù)俱樂部、高爾夫球場等在微信內(nèi)可能共享同一位教授，教授作為用戶自由支配自己，在平臺內(nèi)一鍵完成原來需要多個動作才能完成的事情。用戶共享是共享經(jīng)濟的中級狀態(tài)，是信任經(jīng)濟下互存共贏的聯(lián)合模式，讓“羊毛出在豬身上讓牛來買單”有了更多形態(tài)。(IT外包)

　　產(chǎn)品(或服務)共享是共享經(jīng)濟的高級狀態(tài)，包括產(chǎn)品(或服務)生產(chǎn)共享和消費共享。在互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)過渡中，誕生了一種新的商務模式：眾包。它徹底顛覆了以企業(yè)為經(jīng)濟主體的工業(yè)時代，每個工人只能在流水線上發(fā)揮螺絲釘價值的狀態(tài)，通過充分調(diào)動潛能并協(xié)同來將能力最大化。眾包是一種新的社會生產(chǎn)方式，將人們集合在一起，共同完成任務。原本可能是某個專業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)雇員完成的，現(xiàn)在就被幾個跨專業(yè)的業(yè)余的兼職人員就給干好了，豬八戒網(wǎng)就是一個涵蓋創(chuàng)意設(shè)計、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)營銷、文案策劃、生活服務等多種行業(yè)的眾包平臺。“做到!”也是另一個翻譯協(xié)作的眾包平臺，這個平臺一端對接有文書等文字翻譯需求的企業(yè)，將這些資料匯聚到平臺上，另一端則對接專業(yè)的全職/兼職翻譯人員，讓他們按自己的專業(yè)興趣來認領(lǐng)相應的任務。他們都是將人的知識、智慧、創(chuàng)意、經(jīng)驗、技能通過互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)換成實際商業(yè)價值和社會價值的互聯(lián)網(wǎng)模式，也是把產(chǎn)品或服務的生產(chǎn)權(quán)共享給素不相識的用戶的生產(chǎn)模式，即產(chǎn)品(或服務)生產(chǎn)共享模式。而產(chǎn)品(或服務)消費共享模式則是產(chǎn)品(或服務)在使用消費過程中，不再由單一個體享有，而被他人或機構(gòu)通過直接或間接的方式享有使用權(quán)的模式，比如專車或拼車，本是私家車，由個人或家庭享有所有權(quán)和使用權(quán)，但加入到拼車司機行列后，車就被其他人短暫享有，車進入到消費共享模式，人提供的服務也是共享的，既是公司員工，也是拼車司機。得益于信息技術(shù)的有力支撐、特定階段經(jīng)濟形勢的推動和居民消費價值觀念的變化，我們這代數(shù)字移民和數(shù)字原住民開始從“辦公共享”、“汽車共享”、“公寓共享”等各種實體資源共享開始過渡到“互聯(lián)網(wǎng)+”、““物聯(lián)網(wǎng)”、大數(shù)據(jù)”等虛擬互聯(lián)網(wǎng)共享，并產(chǎn)生一系列“波及效應”來解決公共社會資源稀缺和貧困弱勢群體問題，產(chǎn)品共享經(jīng)濟正掀起新一輪消費革命。

　　集中而言共享經(jīng)濟表現(xiàn)出以下特征：多數(shù)有一個由第三方創(chuàng)建的平臺并借助信息技術(shù);用戶個體自由組合連接，或交易閑置物品，或分享知識經(jīng)驗，或為企業(yè)或單個創(chuàng)新項目籌集資金等等;重構(gòu)社會關(guān)系結(jié)構(gòu)，改變生產(chǎn)制造協(xié)同方式，SOHO一族獲得更多關(guān)注。。。在享受著人口基數(shù)紅利與借勢移動互聯(lián)網(wǎng)后，共享經(jīng)濟更是以迅雷不及掩耳之勢席卷各個行業(yè)，粉粹原有生產(chǎn)關(guān)系，打破傳統(tǒng)經(jīng)濟秩序，最最重要的是實現(xiàn)了消費者的角色轉(zhuǎn)變，使人們從消費者變成供應者，社會生產(chǎn)關(guān)系受到?jīng)_擊。

　　然而共享經(jīng)濟，喜憂參半。隨著移動通信技術(shù)的發(fā)展，共享經(jīng)濟一方面充分挖掘出閑置的資源并充分利用，一方面正不動聲色卻浩浩蕩蕩地撼動著傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)根基。它從底層經(jīng)濟關(guān)系上瓦解原有的經(jīng)濟秩序和商業(yè)邏輯，直擊傳統(tǒng)企業(yè)供與需不對稱等死穴，也誕生出諸多新的商業(yè)模式和經(jīng)濟形態(tài)。 “互聯(lián)網(wǎng)+”助推下的專車、租車、拼車、順風車等，O2O領(lǐng)域做短租房產(chǎn)的Airbnb 、做零售物流的菜鳥網(wǎng)絡(luò)，都是將原本保密私有的產(chǎn)品或服務或信息公開讓人們共同使用或參與，從而充分利用閑置資源獲得價值增值。與智能硬件里的產(chǎn)品眾籌一樣，做到!用眾包的方式把翻譯工作交給用戶完成，也是產(chǎn)品共享用戶前置的過程。共享經(jīng)濟其核心就是按需分配，加強用戶參與和用戶間的自由聯(lián)合，既合理調(diào)配又極大化利用閑置資源(產(chǎn)品實物和人力腦力)，并在一定程度上控制和降低風險。(辦公設(shè)備維護)

　　這樣看來，共享經(jīng)濟降低了地域依賴利用時間差結(jié)成新的資源分配方式，是對傳統(tǒng)經(jīng)濟模式的改進與提升，有助于人們開始尋找最適合自己的生活方式，進入更加多維的社會角色，但這一路并非一路凱歌，人們就在擁抱共享經(jīng)濟并為之歡呼之時仍需重視背后的黑洞。

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