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美國傳媒望族的新媒體嘗試為何遭遇屢屢失敗


2015-08-20 09:10 作者:admin 瀏覽量:

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  互聯網徹底改造了內容產業微笑曲線的右邊——內容銷售領域。新的內容分發平臺、新的渠道出現了,而這些技術密集、用戶聚集、內容匯集的生命線恰好都不在傳統媒體的手上。在這里出現的全部都是新人,而且個個都是巨人。比如百度阿里騰訊,所謂的BAT,比如Facebook、谷歌、推特、亞馬遜、Uber、Airbnb、Snapchat。他們也有一個共同的名字——平臺、渠道,或者再往大處說,生態。他們做的所有生意看起來千差萬別,各不相同,其實都是一樣的,發現并且包裝、營銷、分發、分享內容,直接面向最終用戶。他們自己都不直接從事生產,無論是生產具體的商品,還是生產內容。(北京IT外包

  這些巨人俱樂部形成了自然的集體壟斷,不借助他們的平臺與渠道你就只能小本經營,借用了他們的平臺與渠道,你就可以接觸到海量的用戶。因此,他們營建著屬于他們自己的獨立的生態系統。(IT外包

  網絡平臺已經徹底瓦解傳統的內容分發,美國的傳統媒體集團都或多或少、或先或后地參與了互聯網平臺的建設,并沒有缺席。不過,他們對于這些平臺重要性的認知往往是后知后覺的,因此其參與也都是醉翁之意不在酒,目的性并不明確,無組織、無計劃,隨大流。(企業IT外包

  Facebook、推特等等社交媒體平臺長大之后,危機就真正開始了。這些新媒體逐步積累的市場價值和影響力,原來都屬于傳統媒體。全球經濟仍然在增長,但是,基于互聯網的經濟活動增長速度遠遠高于網下。互聯網上的增量部分,大部分毫無疑問地來自于對互聯網下資源與價值的擠壓與攫取。

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